中國制造：中國保溫杯榮獲德國紅點獎的背后都經歷了什么？

一件襯衫，穿個幾年就得換了；一臺電視機，看個十年也算長壽；手機就更不用提了，一年一換新都不是稀罕事。現在還有能用幾十年的東西嗎？有！在浦東書院鎮敬老院里，一位嚴奶奶的手上，一個二十多年前的老款真空保溫杯的不銹鋼外殼已被撫得光亮。嚴奶奶說這個保溫杯她都用了這么多年，到現在還能保溫！“這個杯子好。”一句看似平凡的評價背后，卻有著一群人對一個保溫杯的堅守和付出……

時光流轉三十年，從家用保溫杯到能指路的野營水壺，式樣功能不斷革xin，始終不變的是印刻在瓶身上的“思樂得”字樣。

小小保溫杯里的“大學問”

德國“紅點獎”素有“設計界奧斯卡”之稱，作為非常有影響的競賽之一，評選過程更是嚴格。參賽產品在被去除了所有商標、包裝后放置在一起，評委們對它們的創xin水平、功能、人體功能學、生態影響以及nai用性等指標進行評價，經過一層層全封閉的篩選后才能評選出年度“紅點獎”得獎產品。

思樂得兩款保溫杯能從中一舉脫ying而出，靠的是什么呢？“tb實用”思樂得總經理張斌一語道破“天機”——保溫壺的r角設計，不傷手的同時非常便于清洗，抹布一抹就能擦拭干凈；瓶身采用一體焊接技術，沒有焊接縫，更加美觀；壓桿式壺蓋，單手一按即可出水；內塞采用“偏心”設計，出水角度geng佳。

正如奧卡姆剃刀定律所說的“如無bi要，勿增實體”，思樂得保溫壺的設計理念亦是如此。

從隨大流、迷茫期到轉型與ji致

然而，風光背后，思樂得的“大滿貫”之路并非一蹴而就。

品牌建立之初，思樂得為了銷售量而大量生產，市面上什么流行就生產什么，但是缺失品牌自身內涵，毫不意外地遭遇了“滑鐵盧”，一味迎合市場并沒有帶來銷售量和口bei的提升。例如，當時思樂得出了一款兒童吸管杯，外形模擬出可愛的小象模樣，但是由于吸管太硬、瓶身設計不適合兒童手拿等原因，市場反響并不好。“細節決定成敗”，偏離了用戶實際需求的設計終究是“百無一用”。

到底什么樣的設計，才能受喜愛，發揮價值呢？思樂得在不斷地實踐和研發中發現，保溫杯作為人們身邊的日用品，設計理念必須回歸“常規”，再把“常規”做到“極z”。“極z”就是把握設計的每一個細節，讓設計符合人體工程學的同時又兼bei時尚感，不斷提升用戶的使用感，延長使用壽命。設計團隊的工作也從“多”向“精”轉變，從過去一年開發40-50個新品到如今開發10個精pin，雖然開發的數量減少，但是研發經費卻大幅增長了。

嚴奶奶用了三十年的保溫杯，不僅折射了一代人的堅持和追求，也折射了上海——這座設計之都的底蘊和未來。